白鸽网讯：根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，受春节长假的影响，除区域性新闻网站外，新闻类服务访问次数均下降，其中新闻资讯服务访问量从1月的15.52亿次下降至2月的13.29亿次，降幅达14.4%.而区域性新闻网站访问量未出现下降趋势，从2007年10月以来连续5个月保持持续增长，2月访问次数达2.73亿次。
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艾瑞咨询认为，区域性新闻网站的用户特征使其在区域性行销中拥有两大优势：
高端用户集中度高 用户商业价值突出
艾瑞咨询根据最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现，区域性新闻网站用户中，25-40岁的高学历高收入用户比例高于网民平均水平。其中21-40岁用户的月度访问次数，月度浏览页面和月度有效浏览时间TGI均高于120，此外，个人月收入高于3000元的用户的访问次数、浏览页面和浏览时间TGI也高于120.而这部分用户有一定的经济基础，处于消费需求和消费能力均较高的阶段，最受广告主重视。
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区域用户集中度高 为精准营销提供便利
艾瑞咨询根据最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据研究发现，区域性新闻网站用户大多数集中在特定区域内。如浙江在线新闻站在华东地区的覆盖人数TGI高达149，而在其他地区的覆盖人数TGI则基本低于90；辽一网用户中则以东北地区的集中度最高，覆盖人数TGI达161.这对于企业的地区性营销十分有利，不仅能精准覆盖目标用户，而且营销性价比较高。
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艾瑞咨询认为，区域性新闻网站要实现其媒体价值，提高用户黏性是首要任务，可从以下几方面进行：
增强内容实用性：着眼于本地是区域性新闻网站的主要优势，也使区域性新闻网站能便捷的为本地用户提供与日常生活相关的实用信息。若能加强内容的实用性，无疑能使本地用户对网站产生依赖，从而增强用户粘性。
提高信息及时性：与综合门户网站相比，区域性新闻网站在对本地事件的反应方面有先天优势，能及时准确地提供当地的各种消息，从而吸引并留住本地用户。
增强用户之间互动性：区域性新闻网站用户集中于当地，网站可以利用这一优势，开展互动活动，增进用户之间的互相了解。通过加强用户间的联系保留用户，增强用户黏性。
综上所述，艾瑞咨询认为区域性新闻网站在区域性营销方面有着独到的优势，但目前其媒体价值并未完全体现，网站需要通过改善自身内容，加强用户黏性来实现营销价值。 |
