据《文汇报》11月14日报道，国际市场顾问公司FutureBrand连续第3年公布“国家品牌指数”10大排名，反映旅客对该国的喜爱程度，澳大利亚蝉联榜首，压倒分列第2和第3位的美国与英国，亚洲国家中仅日本上榜，排名第10。至于中国虽不入10大，但在分项排名中表现不俗。
调查报告指，中国、克罗地亚及阿联酋将于未来5年发展成旅游业强国，并获推举为旅游目的地的三大“未来之星”。品牌指数亦显示，中国同时获选为最佳营商及最具独有文化的国家之一，充分反映出中国强劲的经济发展，及公众对其历史文化的认知正逐渐提高。
港澳成中国旅游卖点
FutureBrand亚太区行政总裁库姆斯表示：“香港及澳门获广泛认定为珠三角的两个重要经济地区和旅游目的地。香港无论在商业或旅游上的发展均表现成熟，而最近崛起的澳门亦为这两方面带来额外机遇，尤其在会议、奖励旅游及大型会议及展览上。这两个地区均为中国入选为‘未来之星’及‘营商最理想的国家品牌’作出了莫大的贡献。”
FutureBrand访问了2600多名21至65岁的旅客，再综合专家意见和相关统计数字，得出排行榜。本年的榜首和排第2位的国家与去年一样，分别为澳大利亚和美国；而英国由去年的第6位跳升3级，本年排第3。去年上榜的国家中，8个在今年仍跻身10大，只有马尔代夫和印度“表现平平”，换上新上榜的加拿大(第6位)和日本(第10位)。
去年有破纪录的550万名旅客到访澳大利亚，为旅游业带来800亿澳元的收益，占国家出口额超过一成。
美国旅游吸引力渐减
昆士兰省旅游部长博伊尔说：“以我的经验，各地的人喜欢澳大利亚是因为我们的态度，我们这个种族，我们会放声大笑，有一些独特的表达方式，那与我们的友善与真诚有关。”
报告又指，排第2位的美国虽然是强大的品牌国家，但却是一个吸引力渐失的国家。到访美国的旅客人数在全球排第2位，仅次于法国，在12个分项中打入10大，更在当中5个分项中排名第一；然而专家的研究显示，美国是最名不副实的国家品牌，而且政府缺乏推广国家，国内政治分化，旅游入境困难，都阻碍了旅游业的发展。
未来旅游新趋势
巴哈马、中国和迪拜都正兴建海底酒店和餐厅，迎合对海底度假的需求。
渐多旅客到外国当义工，如协助当地人建屋、教英语和参与保育计划。
旅客越来越注重旅程是否环保，有租车公司添置更多有能源效益的汽车，亦有酒店推出碳补偿计划。
游客追求更快更方便的旅程，有航行公司推出会员制，旅客只要付年费便可省却排队等候的时间。
水疗近年越来越受欢迎，最新趋势是将水疗糅合天文学、睡眠评估和香薰疗法。
名牌涉足旅游业，如时装名牌Armani和Versace计划进军酒店业。
澳门成为“新拉斯韦加斯”
博物馆渐成国际城市的重要观光点，卢浮宫和庞比度艺术馆将分别在阿布扎比和上海开设分馆。
中国明年举行奥运会，而南非将于2010年举行世界杯，两国料成更热门的旅游点。
“国家品牌指数”10大
排名(去年)国家
1(1)澳大利亚
2(2)美国
3(6)英国
4(4)法国
5(3)意大利
6(-)加拿大
7(7)西班牙
8(8)新西兰
9(5)希腊
10(-)日本
中国各项指数排名
历史：3(8)
本土特色：2(-)
艺术文化：7(8)
冒起新星：2(1)
理想经商地：2(5)
方便经商之地：10(7)
举行会议理想之地：9(5)
商务旅客想再逗留游玩之地：10(6)
注：括号内为去年排名。
